麦当劳在发币之后，又带来了能“白吃”24K金手机壳

今年，是“巨无霸”BigMac汉堡50周年，因此麦当劳做了不少庆祝活动，比如不久前，麦当劳在全球50多个国家地区限量发行620万份全球货币MacCoin。MacCoin共有5种设计样式，每一款分别对应巨无霸的每一个十年，消费者可以使用MacCoin来兑换一个巨无霸。

中国内地超过2500家指定麦当劳餐厅将送出超过100万枚MacCoin。顾客前往餐厅为巨无霸唱出生日歌，即可获得MacCoin一枚，图案随机。这场活动吸引不少粉丝和年轻人，而MacCoin身价也随即暴涨，在网上被炒到最高3000元一套。

麦当劳与音乐艺术家合作举办AR虚拟音乐会:金色财经报道，近日，快餐连锁店麦当劳与音乐艺术家Ralph Kaminski合作，在波兰开展了最新的广告活动，包括通过麦当劳应用程序参加虚拟音乐会。据悉，该活动由DDB华沙公司设计，将奖励客户下载《MyMcDonald‘s》应用程序并加入其忠诚度计划，让客户观看这位波兰歌手、作曲家的表演。[2022/10/25 16:38:25]

而在这场活动之后，最近麦当劳又带来人们久违的“麦金卡”McGoldCard，这是让不少麦当劳粉丝垂涎的贵宾卡，过去的卡片通常会限制拥有者从一家商店购买食物，或者仅持续一段有限的时间。而最新推出的这张麦金卡可以持卡人在未来五十年内每周免费享用两次麦当劳，并且不限地点，不过每餐最多7美元。

麦当劳正在元宇宙中庆祝农历新年:2月1日消息，麦当劳与时尚先锋Humberto Leon合作打造专属十二生肖服装系列，并在元宇宙中举办活动，“为快餐和时尚爱好者提供身临其境的虚拟现实体验”。

活动于1月31日到2月15日间举行，将在VR空间“麦当劳画廊”接待参观者，并会展示Leon在AltspaceVR和Spatial虚拟世界中的数字作品。粉丝们将收到基于出生年份和生肖动物的星座预测。[2022/2/2 9:27:50]

这张“卡”并不是卡

狗狗币联合创始人欢迎萨尔瓦多总统加入麦当劳大家庭:1月23日消息，萨尔瓦多总统Nayib Bukele在推特上发布了一张自己穿着麦当劳制服的照片。随后，狗狗币联合创始人Billy Markus回复，“欢迎加入麦当劳大家庭”。[2022/1/23 9:08:06]

这张卡其实是一个手机壳，并且是由24K纯金打造。8月24日前通过麦当劳官方App点餐即可获得抽奖机会，并且会专门为获得者的iPhone或Android手机进行定制，上面将刻有获胜者的名字。

不过，目前官方暂未宣布这款免单手机壳会发放多少枚。并且麦当劳这个卡片也有挺长的历史了，早在1965年就已经诞生了。而且有传言称，大富豪巴菲特和比尔盖茨都有一张“麦金卡”，不过只能在特定地区使用，看来今年的麦金卡更加全球化。

活动、周边都没缺席

今年为了庆祝巨无霸50周年，跟很多知名品牌推出了联名款；比如：在4月份迎来35周年的G-SHOCK，就和和麦当劳，推出联名表款，仅在日本限量发售1000只。本次合作以G-SHOCK经典表款DW-6900为基础，表盘以巨无霸为灵感进行设计，G-SHOCK经典的包装盒也采用了巨无霸的涂装。

可口可乐也为了庆祝巨无霸的50岁生日，5月份巴在西推出了一款以巨无霸形象为包装的可口可乐，在包装上可以明显看出巨无霸的经典配方：两片面包，生菜，奶酪，特制酱汁，洋葱和芝麻籽腌菜。

在纪念品方面除了纪念币。在年初麦当劳推出了一枚18K黄金钻石的“BlingMac”戒指，价格12,500美元的，并且是限量了的，戒指的造型以巨无霸内的内的生菜、烟肉等不同食材为元素，不得不说看上去还“有点好吃”。

“话题”加持的限量产品

麦当劳这样一波操作跨界推出周边，不难看出麦当劳是想让巨无霸有着更多含义，不光是一款经典汉堡、麦当劳的表示，也要赋予其更多的象征意义。在笔者看来，这样跨界让“巨无霸”流行文化的意味更加强烈。

其实，这样的产品更多还是是传播属性，毕竟都是限量版，从单纯的卖产品上来说并不会带来多少收益，但是最大优势是比普通产品更有话题性，自然也就使其有了传播属性。

不过对于创业团队和个人而言，像上面这样的传播手段还是有较高门槛，实际的方式，是借助一些互联网工具，如互助推广APP。用户可以通过应用编辑并分享内容到社交网络，就会通过聚合社交网络资源以及智能算法来帮用户实现二次传播；除此之外，应用智能算法还能够实现精准传播以及个性化的推荐。

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