萤火虫漫展汉服秀闹乌龙，华裳九州的“文化生意”还能走远吗？

盛兴而来，悻悻而去。

日前，成都萤火虫漫展汉服秀因临时取消，现场商家、模特与主办方发生言语冲突，场面一度失控，有的模特、商家一度泪洒当场。虽通过压缩时间，活动最终勉强完成，但仍激起了整个汉服圈的公愤。

今日，此次活动主办方萤火虫漫展和华裳九州联合发布了道歉声明，表示将退还本次参展费用、不收参展商家场地租金、为商家免费提供宣传资源、并于6个月内重办汉服走秀活动。对于这份回应，不少汉服粉丝表示“无功无过”，仅希望六个月后新的走秀活动不再如此难堪。

对萤火虫漫展、华裳九州、汉服商家来说，此次汉服秀本是互惠互利之事，萤火虫漫展可以打通汉服粉丝这一亚文化群体，华裳九州可以强化自身品牌的地方影响力，众多汉服商家则能借此得到曝光和流量。但因为主办方专业能力的缺失及失职，这场活动最终草草收场。

风波过后，萤火虫漫展和华裳九州的品牌度势必会大打折扣，虽然更多过失似乎在萤火虫漫展一方，但毕竟其原本不是汉服产业链上的存在，而华裳九州则不同，它的底盘是在汉服圈的，也是因此，此次的口碑损耗对其来说更伤元气。

A股收盘：深证区块链50指数下跌0.42%:金色财经消息，A股收盘，上证指数报3243.98点，收盘上涨1.31%，深证成指报11091.56点，收盘上涨0.59%，深证区块链50指数报3253.11点，收盘下跌0.42%。区块链板块收盘下跌0.02%，数字货币板块收盘上涨0.06%。[2023/7/3 22:15:16]

这场乌龙事件里

三方皆是败者

大致回顾下事件发展过程。

一般情况下，汉服秀上如果有节目安排，都会提前一天进行排练，此次商家和模特们也都收到了主办方的排练信息。可10月2日，一众人到场准备排练时，突然涌进了大批保安人员将其赶走，于是商家和模特们只能在街上彩排，对此，华裳九州表示需要主办方萤火虫漫展出面解释，但萤火虫方面的人集体神隐了。直到晚上八点后，商家和模特们才得以入场，排练计划泡汤。

之后，萤火虫漫展和华裳九州给出了“不可抗力”的解释，即山西太原发生了火灾，官方要求统一开展旅游场所安全隐患排查，不过，也有消息称是萤火虫漫展的资质并不健全，未在排练前做好场地报备。但根据汉服圈内人士爆料来看，在华裳九州的商家被赶出来后，四川汉服协会当日下午在该场馆举行了自己的汉服展会，疑萤火虫漫展“一馆两用”。

红杉资本与 \"Inspector Gadget\"创作者遭遇FTX集体诉讼:金色财经报道，风险投资公司红杉资本和 \"Inspector Gadget\"的创作者被遭到FTX客户的集体诉讼。在FTX上有资金被冻结的Connor O'Keefe，本周提起了诉讼。他声称，诉讼中提到的各方都知道FTX前首席执行官Sam Bankman-Fried的错误行为，Sam Bankman-Fried正面临与他在交易所的角色有关的一连串刑事指控。

这起集体诉讼是在美国佛罗里达州南部地区法院的迈阿密分院提起的。诉讼中提到了十几个当事方，包括银门银行、签名银行、Deltec银行和信托有限公司以及Moonstone银行，还有Jean Chalopin，他是卡通人物 \"Inspector Gadget \"的创造者，也是Deltec和Moonstone的董事长。诉讼中还提到了风险投资公司红杉资本运营公司和Paradigm运营公司。[2023/2/24 12:26:29]

10月3日凌晨，商家和模特们收到消息，原定于下午和晚上进行的两场走秀全部改为下午，时间都为两小时，下午，正式走秀又出现了岔子。第一场走秀结束后，萤火虫漫展和华裳九州负责人突然宣布第二场走秀取消，之后整个场面一度失控，不少商家、模特心酸落泪。经过并不愉快的协调后，第二场走秀被压缩在一个小时内完成，原本单人秀甚至变成了双人甚至多人秀。

做市商wintermute多签钱包已收到3000万枚Blur:2月14日消息，Etherscan数据显示，加密货币做市商Wintermute多签钱包地址今日两次共收到3000万枚Blur代币，每次1500万枚。

今日早些时候报道，Blur将于2月15日凌晨1点开箱“Care Packages”。[2023/2/14 12:06:34]

据了解相关内情的人士透露，此次展会摊位费价格在六千到一万不等，对商家来说，花费不止于此，全国各地请来的模特和化妆造型师、重工打造的汉服、货真价实的珠宝首饰、路途中各种开销都要计算在其中。一切都是为了能在秀场上获得最好的呈现效果和曝光效果，结果投入十来万换得如此结果，自然难以接受，更何况还有人是贷款来参加展会的。

如此结果，萤火虫漫展和华裳九州都难逃其咎。

2012年以来，萤火虫漫展一直是华南地区最具人气的动漫展，平均每届参观人数在32万人次左右，《初音未来：梦幻歌姬》《LoveLive!学园偶像祭》等二次元知名IP和游戏IP都曾在萤火虫漫展上亮相。但根据不少二次元老粉的说法来看，此前萤火虫漫展在广州、上海、北京举办的展会也存在诸多问题，如让参展老师户外签到至天黑，只配发了一个手电筒，内场票和无票者同等待遇等，在老粉眼里，萤火虫漫展“犯错”已经不止一两次了。

通骏说链：FTX破产后流动性变得更加集中，或是更大风险的体现:金色财经报道，在Metainsight主办的以“FTX事件冷思考:客户资产如何安全管理”为主题的Metainsight圆桌汇上， WEB3博主通骏说链表示，FTX爆雷是多个事件叠加的一个结果，它不单是币圈的事情，整体事件的形势、俄乌战争及美国经济影响的叠加，使整个市场流动性缺失。币圈资金的抽走，导致Luna和FTX事件，其实现在还有很多机构也没有披露在Luna和FTX上损失有多少。

很多难以预测的隐患，尤其是DeFi和借贷类项目很难估计它的情况，比如最近的Genesis。但我们观察到衍生品市场的情况，影响也是巨大的，在去杠杆的过程中，尤其是合约期权以及NFT，从头部开始，整体流动性本身就很枯竭现在变得更加枯竭，FTX暴雷之后或许还有很多雷吧。在FTX消失后，机构筹码流向头部交易所，使得头部交易所一家独大，流动性变得更加集中，这或许是更大风险的体现。[2022/11/20 22:08:24]

虽二次元和汉服都属于亚文化，但毕竟隔行如隔山。有会展从业者称，会展领域最大的要求就是对标行业，如此才能具备精益求精的组织能力和防范重大潜在隐患的能力。“目前国内很多会展公司只吃少数固定行业，根本不可能做到通用，就如办年会的未必就能办好婚庆。”从此次活动来看，萤火虫漫展的统筹和执行力确实出了问题，但在汉服展会领域缺乏经验，也是其搞砸汉服秀的原因之一。

此次萤火虫漫展当背最大的锅，不过，华裳九州也有着不可推卸的责任。首先，其在选择合作方时缺乏考量，其次，从萤火虫漫展的宣传来看，华裳九州也是主办方之一，其母公司杭州次元文化还是协办方，这意味着不论是场地使用、内容宣传，还是活动流程衔接等，华裳九州都应该主动协调把控，而不是如此被动。

DFK Chain将于9月2日升级，以激活费用管理器的预编译功能:8月31日消息，DeFi Kingdoms的应用链DFK Chain宣布，该网络将于9月2日上午11点执行一项升级，以激活费用管理器的预编译功能。节点运行者需将自己的配置升级至subnet-evm v0.2.9和AvalancheGo v1.7.18。[2022/8/31 13:00:01]

此次萤火虫漫展属于拼盘展会，汉服秀只是其中的展区之一，萤火虫漫展显然没能做到兼顾，这是华裳九州应该提前考虑到的风险。就以宣传推广来说，不少参展人士指出开展两天以来，汉服展的人流量相对其它展区偏少，因为萤火虫漫展没有做指引路牌，但对此华裳九州并没有采取措施。

虽说更多的指责声都指向萤火虫漫展，但仅从汉服圈来看，仍是华裳九州面临的危机更大。

四年融资四次

华裳九州的“文化生意”

此次第一批走秀汉服的设计者之一小埋表示，汉服从设计、绣花、印花打样、样衣打样、约模特拍摄、大货生产到最后上市需要一个很长的流程，很多商家加班加点赶工就是为了通过这次活动首发亮相。这说明汉服圈很多商家是信赖华裳九州的，毕竟其是由杭州次元文化联合互联网机构、八位国风及华裳领域人士共同发起的汉服文化推广品牌，还曾得到过新浪微博、B站、百度贴吧、天猫国潮、网易漫画等平台的支持。

华裳九州母公司次元文化成立于2014年，2014年至2018年，该公司接连获得了四轮融资，其中A轮融资和A+轮融资交易金额都在数千万人民币。如今，次元文化已经打造了304文化、COSMOS、次元新选组等COSPLAY艺人品牌，其中304文化在二次元领域发展了19年时间，推广了扶苏、押切、黄靖翔等多位国风红人。

华裳九州这一品牌能在短期内快速崛起，一是得益于次元文化过去几年在汉服圈的艺人资源、营销资源、KOL资源的积累，这为线下品牌打开汉服市场奠定了基础，二是华裳九州很擅长借助头部IP影响力来破圈层，如该品牌推出的“十里寻丝纪”、“华裳秀典”等活动中便不乏知名IP的身影，如《天涯明月刀OL》《剑网3》《仙剑奇侠传》《东壁志异》《画江湖之侠岚》等。

如今，华裳九州这一品牌不断落地各大城市与各大展会，已然成为了次元文化变现的重要途径之一。华裳九州举办的汉服秀中，票价从188到888元不等，现场往往座无虚席。不仅是票务，随着汉服文化影响力的增大，线下广告赞助、线上直播权出售、展区落地费用等也为华裳九州带来了不菲的收入。

虽目前补偿事宜已经敲定，但负面事件造成的口碑损耗一时是难以弥补的。毕竟华裳九州成立之初打出的“弘扬中国传统华服文化”旗号是很有情怀的，如今，华裳九州却变成了汉服粉丝眼里的“割韭菜者”，商家和模特想必也为其贴上了“不专业”的标签，这些都会影响华裳九州在业内的品牌度。

在井喷的汉服市场

华裳九州做不到高枕无忧

按理说，大型汉服秀的举办，对华裳九州、萤火虫漫展、商家三方来说是一件互惠互利的好事，但是，如今汉服行业仍然处于一个野蛮发展的阶段，商业模式不够成熟同时行业规范化较低，这种混乱的大环境也是此次乌龙事件发生的主要原因。

在此之前，市场诸多人士都很看好华裳九州将IP做大做强，这主要也是因为行业利好。艾媒咨询数据显示，2019年中国汉服爱好者规模已达到356.1万人，连续4年保持70%以上高增长。随着汉服潮流兴起及市场基础不断扩大，汉服产业发展也不断加速，2019年销售规模超45亿元，可见汉服行业正是当下最具广阔市场前景的存在之一。

回顾前几年汉服的初期发展阶段，完全可以用“为爱发电”来形容，那时市场上鲜少有专业生产汉服的商家，供汉服爱好者选择的仅有影视剧里的影楼装，但随着汉服文化的出圈，如今市面上的汉服品牌似雨后春笋般崛起，如重回汉唐、兰若庭、汉尚华莲、十三余等都是汉服电商中的佼佼者。如今，电商平台上的汉服店铺少说也达到了数千家。

商家的增多，意味着汉服这门生意的竞争正在白热化，商家们的出圈难度也在增大，也是因此，它们才会对汉服秀如此重视，因为对不少还未打开影响力和品牌度的店铺来说，线下展会其实算是曝光成本相对较低的一种选择。如今，头部店铺可以选择开设实体店来多渠道强化品牌形象，也可以通过联名款的IP力量来积累人气，如十三余就和《清平乐》合作推出过联名款华服，但对于不少中小商家来说，还是要依靠线下汉服推广活动的势能。

华裳九州确实也抓住了汉服商家推广需求增大的市场机遇，发展成为较为出圈的线下IP品牌，但这并不意味着它可以高枕无忧。近一两年，在各地政府的推动下，国内已经涌现出了众多汉服文化活动，如西塘汉服文化周、中华礼乐大会、中国共青团发起的“中国华服日”等，虽规模各有不同，但它们都是商家推广的重要阵地。

面对迅猛增长的线下汉服推广渠道，华裳九州想要稳固自己的核心优势，便要强化在秀场和会展方面的专业能力，在场地及合作方选择、批报、消防检查、线下引流、流程把控、风险防范等各个维度积累经验，同时不断在热门一二线城市沉淀自身的地方合作资源，从而形成一定的行业壁垒，以口碑带动自身的IP品牌度。

此外，此次萤火虫漫展上华裳九州也暴露出了其它问题，如让盘子女人坊上秀场就遭到了诸多圈内人士和汉服粉丝的诟病，因为惯性盗图、风格偏向影楼写真等问题，盘子女人坊在汉服圈口碑并不好。对汉服粉丝而言，一场展会的参与商家某种程度上也代表着展会IP本身的格调和态度，如果华裳九州不加强把控门槛，恐怕难免还是会被汉服老粉抨击是“对汉服文化不负责任的圈钱行为”。

当下汉服市场虽然迎来井喷，但行业消费者规模及市场销售规模仍属于小众市场，整个市场距离品牌化、产业化还有很长一段路要走。在这一过程中，如华裳九州等入局者想要长线获利，还是要不断扎实自身的业务能力。

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